Hepimiz her gün yiyecekten teknolojik araçlara kadar birçok şey alırız. Birbirleriyle rekabet eden çeşitli markalar arasından belli markalara yönelerek onları satın alırız. Bir tüketici olarak herhangi bir şeyi satın alırken verdiğimiz kararlarla ilgili hiç farkında olmadan bazı davranışlar, izlenimler, inançlar geliştiririz. Aslına bakacak olursak yaşanan tüm bu deneyimler bizi de bir “marka” yapar.

Tom Peters 1997 yılında kendini markalaştırma yaklaşımını ortaya koyduğunda kişilerin kendilerini tanınmış kişiler gibi markalaştırabileceğini anlatıyordu. Günümüzde işe alım, girişimcilik gibi profesyonel dünyada yapılan seçimler ile ve sosyal medya arasındaki ilişki ile ilgili birçok araştırma yapılıyor. Bu araştırmaların ortak noktası, insanların birbirlerini tanırken sosyal medyada nasıl yer aldığına gittikçe daha fazla önem verdiği yönünde. Örneğin işe alım sırasında isminizi arama motoruna yazan kişi, sizinle ilgili neyi bulacak? Başka bir ifadeyle, “Sizin kişisel markanız nasıl?” 

Kişisel markanın gücü

Kişisel marka sizde var olan “gerçek” ve “benzersiz” özelliği ortaya çıkararak bu değeri herkesin görebilmesini sağlar. Bu yolla, yetenek ve ilgi alanlarınız ile örtüşen bir pozisyonu size sağlayacak olan kendi kariyer yolunuzu özgürce oluşturarak, kendi markanızı siz kendiniz pazarlayabilirsiniz. Örneğin, oluşturacağınız web sitesi aracılığı ile bir sosyal ağa dahil olabilir ve sayfanızı beceri ve hedeflerinizi tanıtmak üzere bir ilan tahtası olarak kullanarak kendi markanızı geliştirebilirsiniz. 

Ancak, bir marka oluşturmayı sadece teknoloji üzerine dayandırmanız doğru olmaz. Sürekli değişim içinde olan dünyaya uyum göstermek üzere çevrenizde gelişen olayların doğurduğu sonuçlara, yeni beceriler öğrenmeye ve farklılaşmaya odaklanarak markanızın akılda kalmasını sağlamanız gerekir. Bu yaklaşım sizi başarıya taşıyacak olan fırsatları yakalamanızı sağlar.

Kişisel markanızı geliştirin

Kendi markanızı geliştirmek, çalıştığınız kurum içerisinde sizin daha yüksek bir değere sahip olmanızı da sağlar. Unutmayın! Sizin geleceğinizden söz ediyoruz. Başarılı olmak istemez misiniz? 

Eğer çalışmakta olduğunuz kariyer yolunuzda mutlu değilseniz, hemen kendiniz için doğru olanı bulun ve o yolda kendinizi geliştirin. Eğer gelecekte neler olacağından emin değilseniz, geleceğinizi tanımlayın. Sizin için önemli olan tüm faktörleri gözden geçirin ve size en uygun olan kariyer yolunda ilerleyin. Kariyerinize farklılaşma (rakiplerinizden farklı, üstün bir ürün sunabilmek) ve pazarlanabilirlik (hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını ön planda tutmak) açısından yaklaşın. Kişiler neden sizin markanızı seçsin? sorusunun yanıtını arayıp bulun.

Bir kurum markasında aranılan belli başlı bazı özellikler vardır. Örneğin, sağlam profesyonel bir ağ, saygın meslektaşlardan kabuller, arama sonuçlarında açıkça görülen önceki başarılar, çeşitli ve benzersiz becerilerden oluşan bir duruş. Tüm bu sayılan özelliklerin aynısı kişisel markalarda da aranmaktadır. Kişisel markanızı oluştururken güven, tutku, çekicilik, kararlılık ve odaklanma en ön planda gelmelidir.

Kişisel markalaşma nedir?

Kişisel markalaşma bireylerin ve girişimcilerin rakiplerinden ayrılarak farklılıklarını öne çıkaran süreci tanımlar. İster kişisel ister profesyonel olsun kişinin benzersiz marka değerleri bu süreç sırasında tanımlanır. Bundan sonraki aşamada ise kişisel marka ve imaj ile ilgili tutarlı mesajlar çeşitli platformlarda paylaşılır. Bu sayede bireylerin kendilerini alanlarında bir uzman olarak tanıtmaları kolaylaşır, bireylerin bilinirliliklerini artırır, saygınlık kazanır ve kariyer gelişimlerini sağlarlar.

Kişisel markalaşma. sahici olmak, açık iletişim kurmak, davranışlarınızın sorumluluğunu üstlenmek demektir ve samimiyet içermelidir. “Sahici olmaya neden ihtiyaç duyulur?”Çünkü bir diğer markayı kopyalamak bizlere büyük bir satış sağlamaz. Ayrıca kendilerini “uzman” ve “dünyaca ünlü” diye tanıtan birçok kişinin aslında kendilerini abarttıkları görülmektedir. Sahte bir imaj yaratmak üzere enerji harcamak yerine sizinle ilgili nelerin gerçek ve ayırt edici olduğuna odaklanın ve onu geliştirip, paylaşın.

Bir kurumun reklamı abartılı ve gerçeklerden uzak bir içeriğe sahip olduğunda veya kurumun satış ekibi potansiyel müşterisine memnun olmayacağı bir ürün sattığında o kurum sahici olmaktan uzaklaşır. Üzerinizde güzel durmayan bir ceketi size çok yakıştı diye satan bir kişiye güven duyar mısınız? Her bir satış elemanı doğru, gerçekçi bir mesaj vermelidir, çünkü satış elemanı ile müşteri arasındaki etkileşim şirket markasını yansıtır. Sahici olmak şeffaf olmak demektir. 

Kendinizi her zaman doğru, olduğunuz gibi ortaya koymalısınız. Baltaş Grubu olarak işe alım ile ilgili yaptığımız bir araştırmada işe alımda seçim sürecini olumsuz yönde etkileyeceği düşünülen en kötü bulgu %40 ile doğru olmayan bilgi aktarımı olarak ortaya çıkmıştır. Kişilerin kendilerini olduklarından farklı olarak ortaya koymaları kendilerine avantaj sağlamadığı gibi, güvenirliliği de yok etmektedir. 

Bir diğer önemli konu da kendinizle ilgili ne kadar bilginin ulaşılabilir olmasını istediğinize doğru karar verin. Sizinle ilgili olarak bir arama motorunda arama yapıldığında nelerin çıktığına bir göz atın ve herkesle paylaşmak istemeyeceğiniz tatil resimleriniz, arkadaşlar arasında yaptığınız atışmalar gibi bilgilerin olmamasına dikkat edin. Kimi zaman sizin bilginiz dışında başkaları da sizinle ilgili bilgi ve belgeleri paylaşmayı seçebilmekteler, bunları da sürekli olarak denetlemek önem taşımakta. Eğer doğum fotoğrafçınızın sizin fotoğraflarınızı kendi web sitesinde isminizle yayınladığının farkında değilseniz, profesyonel dünyada arama motorunda sizi arayan herkesin de bu resimlere ulaşabildiğinin farkında olmazsınız.

İnsanların markanızla ilgili konuşmalarını sağlayın

Markanızla ilgili yaptığınız karşılıklı konuşmalar markanızın gelişiminde büyük rol oynar. En önemli kaynaklarınız, arkadaşlarınız, aileniz, iş ortaklarınız ve tanıdıklarınızdır. İnsanların ürününüz, işiniz veya sizinle ilgili konuşmalarını sağlamalısınız. Unutmayın ki, referanslar işlerin başarılı ya da başarısız olmasında etkin rol oynar. Sosyal medya tüm bu konuşmaların, referansların bir arada olabileceği bir ortamı sağlamaktadır. Bu nedenle, ne zaman birisi sizinle ilgili konuşsa, onların söyledikleri şeylerin olumlu ve gerçek olduğundan emin olun! Kişisel markanızın etkin yönetimi kişilerin markanızla ilgili neler söylendiği ile yakından ilişkilidir. 

İlişki ağları aracılığı ile iletişim halinde olun 

Alanınızı geliştirmek için başarılı ve etkin ilişki ağlarının oluşumunu gerçekleştirin. Ne kadar çok yüksek etki alanına sahip kişiyle iletişime geçerseniz başarı şansınız o kadar artar. Onlarla ve sizinle paylaşacakları geniş çevreleriyle de kurulan iyi iletişim size beklenmedik olanaklar sunar ve etkili kapıların açılmasını sağlar. Çalışma arkadaşlarınız, dostlarınız, aileniz, şirket dışındaki kişiler ve hatta öğretmenler alanınızı geliştirmenizde önemli kaynak teşkil ederler. Yaşamınızı dev bir ilişki ağı olayına dönüştürün!

Göz önünde olmak fırsat yaratır

Ne kadar çok kişi sizi tanır veya sizinle ilgili bilgi sahibi olursa markanızın gelişim fırsatlarını yakalaması da o kadar hızlı olur. Göz önünde olmak ve farkındalık yaratmak müşterilerinizin markanızı kabul etmesine olanak verir. Bu yöntem markanızın etkin bir şekilde yayılmasını sağlar. Bu süreçte hedef, mümkün olan en fazla sayıda kişiye ulaşarak onları becerilerinizle ilgili ikna etmek, güven oluşturmak ve karşılıklı saygıyı yerleştirmek olmalıdır. Bunun içinde sosyal medyada aktif olmanız ve paylaşımlarınız önem kazanmaktadır. Kendinizi ne kadar iyi ifade ederseniz ve kendinizi konumlandırdığınız konu ile ilgili gerçekten fark yaratan bilgiler paylaşırsanız o kadar olumlu bir izlenim bırakırsınız. Aynı yüz yüze iletişimde olduğu gibi burada da ilişkileri geliştirmek önem taşımaktadır. Bunun için LinkedIn de soruları yanıtlamak, blogunuzda yazılan düşüncelere cevap vermek ve iletişimi sürdürmek, slideshare gibi alanlara bilgi aktarmak, kendi sosyal medya sayfalarınızda ilişkiyi güçlendirmek yararlı olmaktadır.

Sonuç

Sonuç olarak, teknolojinin hüküm sürdüğü dünyamızda kişisel markalaşma şaşırtıcı ve çok yönlü bir araç olma özelliği ile vazgeçilmezdir. Teknolojik gelişme, kariyerlerimizi yönetme şeklimizi, değerimizi ifade etmedeki yaklaşımımızı ve birbirimizle iletişim kurma yöntemlerimizi değişime uğratmıştır. Kişisel markalaşmanın sunacağı fırsatlarla hayat başarısını yakalamak mümkündür. Kişisel markalaşma yoluyla tutkularını hem iş, hem de sosyal yaşamlarında kucaklayan birçok kişi vardır. Bu kişiler hayal ettikleri şeyleri yaşamak üzere her yeni güne heyecanla başlarlar. Sizler de bu olumlu duyguları yaşayabilirsiniz. Kişisel markalaşma uzun vadeli hedeflerinizi kısa zamanda başarmanızı sağlayarak sizi kariyerinizin zirvesine taşır.